Copywriting y storytelling
Ad copy · Headlines and taglines · Brand storytelling · Transcreation · Bilingual EN/ES · Long-form writing
Escribo las frases, los guiones y las historias que hacen que una marca se lea, en inglés y en español.
848 altas de las campañas de leads
Matiklava Goes Partying
Newsletter semanal · 2026 · Founder, editor and builder
Escribí "Every party in Taiwan. One email." y su versión en chino; los anuncios trajeron suscriptores a NT$10,90.
Abril de 2026El relanzamiento giró todo alrededor de un número: el costo por suscriptor. El objetivo pasó a Leads, el botón a Suscribirse, y el píxel de la página de suscripción empezó a reportarle cada alta a Meta. El mensaje pasó a ser la promesa del newsletter:
Inglés: "Every party in Taiwan. One email."
Chino: 「這封信，就是你的週末派對」, "este email es tu fiesta del finde", escrito para un lector local y no traducido.
Cada idioma tuvo su campaña, su estático y su video de 14 segundos para Stories y Reels. Cada anuncio lleva una etiqueta que la página de suscripción guarda en el lector en MailerLite, así veo de qué anuncio vino cada lector real.
Lo que devolvióDe abril a junio de 2026 las campañas de leads gastaron NT$9.224.
La campaña en chino fue la mejor: 616 altas a NT$8,10 cada una, contra 232 a NT$18,30 en inglés. Una primera prueba con los dos idiomas en una sola campaña consiguió 1 alta por NT$191. Los separé al día siguiente, y esa separación hizo posibles los números en chino.
Mirage Festival
Estrategia de contenido y sistemas · 2026 · Marketing & Content Lead (retained)
Armé todo el plan sobre una línea de campaña: «It was real. It was all yours.»
Semana 1Fase 1: Estrategia
Convertí mi investigación en un deck de estrategia de 24 slides.
La idea de campaña (“It was real. It was all yours.”) se volvió cuatro pilares de contenido, un plan de Instagram centrado en Reels y un plan para la noche de lanzamiento.
Brand book de RaceArt
Brand book · 2024 · Founder, own brand
Escribí el tono de voz de RaceArt en reglas cortas, con textos que las cumplen al lado de textos que las rompen.
Estrategia
RaceArt es streetwear nacido de la cultura de las carreras callejeras.
Misiónel momento de compromiso total a máxima velocidad, cuando solo quedan vos y la ruta.
Voz
RaceArt no se explica ante quien todavía no entiende.
Frases cortas y declarativas. Sin signos de exclamación. Hechos antes que sentimientos. Textos correctos e incorrectos lado a lado.
Identidad visual
Reglas de logo, una paleta sobre el degradé de Robin Egg Blue a Green Yellow, Big Noodle Titling para títulos, Futura Heavy para subtítulos.
Fotografía
Grano de cámara descartable, luz de sodio, estaciones de servicio y estacionamientos, autos JDM, encuadre casual. Sin estudios, sin poses de moda, sin producto montado. La ropa aparece en contexto, nunca como protagonista.
Este brand book se niega a...
RaceArt se define por lo que no va a ser: pulida, explicativa o desesperada por aprobación.
The Waterfall Hijack
Libro
Escribí un libro de branding de diez capítulos sobre cómo una marca se vuelve la palabra que la gente usa.
Waterfall
Hijack
La mayoría de las ideas de marca mueren en una sala de reuniones, limadas hasta que nadie pueda objetarlas. Este libro trata de las que salieron vivas, como Dollar Shave Club y Southwest.
Vas a aprender a atrapar la idea cuando aparece, a elegir un enemigo y a evitar que el comité la vuelva segura.
El único fútbol que se ve
Avisos impresos · 2019 · Creative concept and campaign strategy
Escribí titulares que juegan con los nombres de la competencia, Claro y Personal.
El contexto
Tigo tenía los derechos de transmisión de la liga de fútbol de Paraguay. Claro y Personal, no.
El giro
Sus nombres se volvieron el remate. «Claro» y «Personal» son también palabras de todos los días:
¿Está CLARO? El fútbol solo se ve con Tigo.
No lo tomes PERSONAL. La liga de fútbol solo está en Tigo.
Ver fútbol con la competencia se veía como la página del dinosaurio sin conexión de Chrome.
Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.
Translation
The first translates to: "Is it CLEAR right? You can only see football with Tigo"
The second"Don't take it PERSONAL. The football league is only in Tigo"
Parque Olímpico
Aviso impreso · 2017 · Concept and copy
Escribí el concepto y la línea «Ser parte de este logro tiene un sabor único.» en tres horas.
El deadline
Tres horas para hacer un aviso de prensa para la inauguración del Parque Olímpico en Paraguay, atado a la campaña de Coca-Cola de ese año, «Sentí el Sabor».
La idealas Olimpiadas no van de mirar. Ser parte de algo más grande tiene su propio sabor.
La línea«Ser parte de este logro tiene un sabor único.»
Mi rolconcepto y copy.
Ser parte de este logro tiene un sabor único
Inauguración del Parque Olímpico
Día de la Amistad
Video para redes · 2017 · Concept and copy
Escribí «Para vos, que te quieren 'como amigo'» para un video sobre la friendzone.
La verdad
Todos tenemos ese amigo atrapado en la friendzone. En Latinoamérica se celebra el Día de la Amistad, y la campaña de Sprite ese año era «Las cosas como son»: verdades incómodas, dichas en voz alta.
Así que hicimos un video sobre la friendzone. Directo, honesto, lo que todos saben y nadie dice.
La línea
Para vos, que te quieren «como amigo». Feliz Día de la Amistad.
Mi rolconcepto y copy.
Para vos,
que te quieren
"como amigo"
Feliz Día de la Amistad.
Good Road Store
Copetrol y MOPC · Campaña integrada · 2015 · Creative concept and campaign strategy
Cerré la intriga y la revelación con «Te molesta verlo, pero sería peor usarlo.»
El problema
Semana Santa en Paraguay significa familias en la ruta, y un pico de muertes en accidentes.
La idea
Una estación de servicio falsa que ofrecía ataúdes al 2x1. Avisos en diarios y redes, un sitio web, una línea telefónica. La gente llamó, confundida o furiosa: con la muerte no se bromea en una fiesta religiosa. La reacción era el punto.
Después, la revelación: los accidentes de tránsito son la principal causa de muerte en Paraguay durante la Semana Santa.
Te molesta verlo, pero sería peor usarlo.
Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.
"It bothers you to see this, but it would be worse to use it"
"In this holiday, transit accidents are the most common cause of death in the country, please take care of your life and your family's, Drive safely"
Internet Tamaño Familiar
Personal · Comercial de TV y redes · 2018 · Senior Digital Creative, WILD FI
Escribí los guiones de video para redes que hicieron de la fibra óptica una historia de toda la familia conectada.
El problema
Todos odiaban su internet lento. Las familias se peleaban por el ancho de banda, el streaming moría a mitad de capítulo.
La solución
Fibra óptica para que toda la familia la use al mismo tiempo. Escribí los guiones de los videos para redes que convirtieron una mejora técnica en algo que a la gente le importaba: tu internet no tendría que hacerte elegir entre la tarea de tu hijo y tu Netflix.
Translation
Tired of having the internet being interrupted at home? Now there's internet for everyone. Get the Family Size Internet from Personal.
Comercial principal de TV
Cápsulas
Lo que realmente importa
Arcor · Aviso impreso · 2017 · Senior Creative Copywriter, McCann
Aviso de prensa para Arcor, concepto y copy en McCann.
