Estrategia de marca
Positioning · Messaging frameworks · Tone of voice · Naming · Brand workshops · Brand guidelines
Defino qué representa una marca, a quién le habla y cómo suena, y lo dejo escrito para que un equipo lo use.
terminó en un único documento de estrategia, el que la empresa usa hoy
Temporary Truth Creative
Estrategia de contenido y sistemas · 2026 · Strategy & Growth Consultant (contract)
Hice un taller de posicionamiento con todo el equipo que terminó en el documento de estrategia que TTC usa hoy.
EstrategiaEl taller de posicionamiento
La marca y el posicionamiento estaban desactualizados, así que armé un taller con todo el equipo de TTC que terminó en un único documento de estrategia, el que la empresa usa hoy.
Brand book de RaceArt
Brand book · 2024 · Founder, own brand
Definí mi propia marca por lo que se niega a ser, con copy correcto e incorrecto lado a lado.
Estrategia
RaceArt es streetwear nacido de la cultura de las carreras callejeras.
Misiónel momento de compromiso total a máxima velocidad, cuando solo quedan vos y la ruta.
Voz
RaceArt no se explica ante quien todavía no entiende.
Frases cortas y declarativas. Sin signos de exclamación. Hechos antes que sentimientos. Textos correctos e incorrectos lado a lado.
Identidad visual
Reglas de logo, una paleta sobre el degradé de Robin Egg Blue a Green Yellow, Big Noodle Titling para títulos, Futura Heavy para subtítulos.
Fotografía
Grano de cámara descartable, luz de sodio, estaciones de servicio y estacionamientos, autos JDM, encuadre casual. Sin estudios, sin poses de moda, sin producto montado. La ropa aparece en contexto, nunca como protagonista.
Este brand book se niega a...
RaceArt se define por lo que no va a ser: pulida, explicativa o desesperada por aprobación.
MAST
Estrategia de marca · marco de posicionamiento y mensajes · 2024 · Creative & Brand Strategist, Compound
Convertí un brief inicial en la estrategia de marca completa: posicionamiento alrededor del «hard fun» y un framework de mensajes.
MAST es una academia STEAM premium para familias ambiciosas. Convertí un brief inicial en la estrategia de marca completa.
Estrategia
Posicionamiento alrededor del «desarrollo basado en ciencia» y el «hard fun». Un framework de mensajes que sostiene la posición premium en un lenguaje cercano, escrito contra lo que de verdad preocupa a los padres.
Dirección creativa
Con un diseñador gráfico: referencias, paleta, lineamientos de fotografía sobre momentos de aprendizaje práctico, y los elementos gráficos técnicos que cargan el foco STEAM.
House of Fuego
Ciclo de eventos · fundador y curador · 2024 · Founder and curator
Construí la marca desde cero, del nombre a la voz. La primera edición trajo a más de 200 personas.
House of Fuego es una serie de eventos al atardecer en la terraza de Studio 9, en Taipéi: cultura latina y música electrónica, cada dos meses.
Marca
La fundé y construí la marca desde cero: nombre, concepto, posicionamiento, voz, marketing. Con un diseñador armamos la identidad alrededor de la calidez latina y el atardecer.
El evento
Programación electrónica curada, comida latina, performances en vivo, cócteles de autor. La primera edición trajo más de 200 personas.
The Waterfall Hijack
Libro
Escribí un libro de branding sobre cómo una marca se vuelve la palabra de todos, con un capítulo de antiposicionamiento.
Waterfall
Hijack
La mayoría de las ideas de marca mueren en una sala de reuniones, limadas hasta que nadie pueda objetarlas. Este libro trata de las que salieron vivas, como Dollar Shave Club y Southwest.
Vas a aprender a atrapar la idea cuando aparece, a elegir un enemigo y a evitar que el comité la vuelva segura.