Desarrollo de conceptos
Campaign concepts · Consumer insight · Stunts and activations · Spec work · Ideation
Encuentro la idea de la que cuelga una campaña, casi siempre desde una verdad que la gente ya conoce.
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Mirage Festival
Estrategia de contenido y sistemas · 2026 · Marketing & Content Lead (retained)
Llevé el concepto de campaña a cuatro pilares de contenido y al plan completo.
Semana 1Fase 1: Estrategia
Convertí mi investigación en un deck de estrategia de 24 slides.
La idea de campaña (“It was real. It was all yours.”) se volvió cuatro pilares de contenido, un plan de Instagram centrado en Reels y un plan para la noche de lanzamiento.
3 mesesResultados
Hubo compradores que viajaron desde Europa, Estados Unidos, Australia, Hong Kong y Tailandia.
Outlaw en todos lados
RaceArt · 2026 · Founder, own brand
Puse a alguien impasible en un mundo cada vez más extremo: un NSX en un iglú, un RX-7 congelado.
IdeaCalma en un mundo que escala
El mundo alrededor de la gorra no para de escalar y quien la lleva sigue impasible. Esa tensión es toda la campaña.
- Un iglú que un NSX acaba de atravesar
- Un campo de nieve ártico junto a un RX-7 congelado
- La pista de un aeropuerto, con un AE86 amarrado a una plataforma
- Un paso elevado mientras un Evo IX pasa a fondo por debajo
- Un tren carbonero a las 2am
- Una gomería con un S15 sobre caballetes
MétodoCómo se hizo
Generadas en Gemini 3 con Nano Banana Pro. Flash directo y duro para un look de paparazzi; todos los autos JDM, porque ahí vive RaceArt. La gorra nunca aparece igual: al revés, calada baja, sobre una mesa, enganchada a un chaleco, bajo un casco.
Describí una mancha de grasa en una mejilla y tenés una imagen. Describí un mood y no tenés nada.
Por eso los prompts se quedaron en detalles físicos concretos. El lanzamiento tuvo una librería completa y supo qué direcciones funcionan antes de contratar modelos, autos y locaciones reales.
Tu plato ahora es más crocante
Lay's · proyecto personal · 2026 · Personal spec project
Armé un concepto spec sobre algo que la gente ya hace: usar la papa como plato.
InsightLa papa ya es un plato
La gente apila queso sobre las Lay's, dobla salame encima, saca guacamole con ellas. La papa carga todo lo demás y se come junto.
IdeaUna bolsa que se vuelve tabla de picada
El comportamiento ya existe, así que el visual solo tiene que mostrarlo. Lo hice con IA para construir el concepto rápido y mostrar la idea: Lay's como la base de lo que la gente come de verdad.
After the Meet
RaceArt · 2026 · Founder, own brand
Partí de un insight: un auto frente a un FamilyMart a las 2 a.m. dice más que una foto de acción armada.
ConceptoLo que pasa cuando paran las carreras
Una serie de fotos con IA sobre la cultura del auto entre la acción: crews en tiendas de conveniencia, estacionamientos y calles vacías.
Alguien apoyado en un auto amarillo frente a un FamilyMart a las 2am te dice más de la cultura que cualquier toma de acción montada.
MétodoEl framework de prompts
Cada prompt, de 100 a 120 palabras, define:
- Cámaraun modelo de cámara con nombre
- Lugarcadenas reales como 7-Eleven y FamilyMart
- Encuadre«momento robado», «candid», para alejar a la IA de la foto posada
La gorra RaceArt aparece como aparecería en la vida real: puesta, olvidada en un capó, apoyada sobre un baúl. Nunca posada como producto. El framework sigue generando escenas nuevas con el mismo feel documental.
Good Road Store
Copetrol y MOPC · Campaña integrada · 2015 · Creative concept and campaign strategy
Inventé una estación de servicio falsa con ataúdes al 2x1 y después revelé las muertes en ruta de Semana Santa.
El problema
Semana Santa en Paraguay significa familias en la ruta, y un pico de muertes en accidentes.
La idea
Una estación de servicio falsa que ofrecía ataúdes al 2x1. Avisos en diarios y redes, un sitio web, una línea telefónica. La gente llamó, confundida o furiosa: con la muerte no se bromea en una fiesta religiosa. La reacción era el punto.
Después, la revelación: los accidentes de tránsito son la principal causa de muerte en Paraguay durante la Semana Santa.
Te molesta verlo, pero sería peor usarlo.
Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.
"It bothers you to see this, but it would be worse to use it"
"In this holiday, transit accidents are the most common cause of death in the country, please take care of your life and your family's, Drive safely"
El único fútbol que se ve
Avisos impresos · 2019 · Creative concept and campaign strategy
Usé los nombres de la competencia, Claro y Personal, como remate de los avisos de fútbol de Tigo.
El contexto
Tigo tenía los derechos de transmisión de la liga de fútbol de Paraguay. Claro y Personal, no.
El giro
Sus nombres se volvieron el remate. «Claro» y «Personal» son también palabras de todos los días:
¿Está CLARO? El fútbol solo se ve con Tigo.
No lo tomes PERSONAL. La liga de fútbol solo está en Tigo.
Ver fútbol con la competencia se veía como la página del dinosaurio sin conexión de Chrome.
Mi rolconcepto creativo y estrategia de campaña.
Translation
The first translates to: "Is it CLEAR right? You can only see football with Tigo"
The second"Don't take it PERSONAL. The football league is only in Tigo"
Día de la Amistad
Video para redes · 2017 · Concept and copy
Llevé la campaña «Las cosas como son» de Sprite al Día de la Amistad con un video sobre la friendzone.
La verdad
Todos tenemos ese amigo atrapado en la friendzone. En Latinoamérica se celebra el Día de la Amistad, y la campaña de Sprite ese año era «Las cosas como son»: verdades incómodas, dichas en voz alta.
Así que hicimos un video sobre la friendzone. Directo, honesto, lo que todos saben y nadie dice.
La línea
Para vos, que te quieren «como amigo». Feliz Día de la Amistad.
Mi rolconcepto y copy.
Para vos,
que te quieren
"como amigo"
Feliz Día de la Amistad.
Parque Olímpico
Aviso impreso · 2017 · Concept and copy
Conecté la inauguración del Parque Olímpico con una idea: ser parte de algo más grande tiene su propio sabor.
El deadline
Tres horas para hacer un aviso de prensa para la inauguración del Parque Olímpico en Paraguay, atado a la campaña de Coca-Cola de ese año, «Sentí el Sabor».
La idealas Olimpiadas no van de mirar. Ser parte de algo más grande tiene su propio sabor.
La línea«Ser parte de este logro tiene un sabor único.»
Mi rolconcepto y copy.
Ser parte de este logro tiene un sabor único
Inauguración del Parque Olímpico
Lo que realmente importa
Arcor · Aviso impreso · 2017 · Senior Creative Copywriter, McCann
Aviso de prensa para Arcor, concepto y copy en McCann.
